新天龙集团有限公司自创办以来，十分注重品牌培育， 1998年在全盘收购原地方国营上虞漂染厂的同时，也收购了由原漂染厂职工自行设计并已注册的“月兰”商标，使老品牌得到了延伸，重新焕发旺盛的生命力。同时公司又申请注册了“宏光”等多个商标，为企业创品牌奠定了良好的基础。公司每年投入几十万元，制作精美的样本和宣传图册，提升企业形象，宣传经费以10%左右的速度逐年增加，使公司产品在市场上的知名度不断提高。为打响“月兰”商标，该公司加大商标和企业的宣传力度，每年拿出销售收入的2%作为宣传经费，大力宣传公司形象、主导产品和商标，从而使企业及商标的知名度不断扩大。

　　该公司注重企业管理、科技进步和技术创新，成立了省级企业技术中心。技术中心配备有全自动缩水率检测仪、强力仪、摩擦色牢度仪、水洗色牢度仪、小样试验机等一系列先进的检测和科研设备。拥有专职技术人员60多名，其中中级以上职称36名。该中心与浙江理工大学、上海理工大学、东华大学、复旦大学、浙江大学等多家科研院所建立长期科研合作关系，在纺织、印染等领域开展广泛合作，共同开发新产品，编制新工艺、新配方，提高产品的科技含量和产品附加值。公司每年将销售收入的3%作为科研经费，高标准的设备配置、高素质的人才队伍、高强度的经费投入和科研院所的大力支持，使中心每年开发新产品在30只以上，通过省级新产品鉴定并具国内领先水平的产品2只以上。“提花贡缎的超柔软丝鸣染色技术”被国家科技部确认为科技兴贸项目，“防紫外伞件面料”、“全棉透明绉纹印花面料”被认定为省高新技术产品，并获得绍兴市和上虞市科技进步奖，公司拥有各项专利35项。企业被认定为浙江省高新技术企业、绍兴市专利示范企业。

　　该公司积极开拓国际国内两个市场，在国际市场上，公司通过直销、代销、总经销相结合的模式，占领市场，扩大市场占有率，在香港设立子公司，在泰国、阿联酋、西非、尼日利亚设立办事处，并在美国、欧洲、中东、非洲等地设立经销处和代办处，为提高国际市场占有率和国际市场美誉度打下了扎实的基础。公司还积极参加国际大型交易会，如参加美国的拉斯维加斯面料展、香港成衣面料展，从商务部申请到了广交会品牌类展位6只，是纺织企业在广交会上拥有展位最多的企业之一。目前，公司产品远销欧洲、美国、日本、西非、中东、东南亚等80多个国家和地区。

　　编辑点评：

　　新天龙公司短短十几年间发展成为一家以纺织印染为主业的高新技术企业，这中间，依托品牌拓市场和科技创新强筋骨是其始终不渝的两条准则。“月兰”是“新天龙”收购自原漂染厂的商标，“新天龙”持续不断地加以培育，终于将它打造成中国驰名商标。公司高标准的设备配置、高素质的人才队伍、高强度的经费投入，每年开发新产品在30只以上，保持了产品在市场上的竞争力。大浪淘沙，在席卷全球的金融危机冲击下，无数泥沙被冲走，剩下真金依然闪光，“新天龙”是其中耀眼的一颗。来源： 上虞日报 作者： 记者 贺陶 编辑： 阮宇芳